村上と同様に鮭の卵を「はらこ」と呼び、古くから好んで食する習慣のある宮城県の亘理町で10月1日から11月30日までの2カ月間、「はらこめしDEスタンプラリー」が開催されています。JR仙台駅などでははらこ飯弁当は常に人気の駅弁です。

秋の味覚・はらこ飯発祥の地をPRするとともに、新型コロナウイルスの影響を受ける町内の商店を幅広く利用してもらおうと、はらこ飯を提供する23店舗に加え、他の飲食店や菓子店など31店舗が初めて参加しています。

はらこ飯提供店とその他の店舗の2種類のスタンプを台紙に押してもらい、町役場などの応募箱に投函するか同町の観光協会に郵送すると、総額100万円相当のプレゼント235本が当たります。最高賞の1等は抽選で「わたり温泉鳥の海・ペア宿泊券(4万円相当)」が5本、その他にも豪華な景品が数多く用意されています。